万象丨谷歌发布电商广告投放指南；亚马逊开发移动视频广告平台；eBay宣布引入Google Pay支付选项

谷歌发布电商广告投放指南

帮助广告主精准定位受众

品牌和零售商在谷歌上做广告投放时，总是困难重重，不仅要研究投放规则和技巧，还要设法定位产品受众。为了解决电商的这一困扰，谷歌优化了其广告投放操作，并发布了官方的电商广告投放指南。

这份官方指南简明地讲解了广告投放选择和精准定位受众的功能，这些功能将帮助电商更加有效地推介自己的产品，并迅速吸引潜在受众。

从这份指南中不难看出，谷歌的广告精准投放功能可谓历经打磨，表现优异。比如，通过使用“谷歌广告管家”可以：

• 根据消费者以往的购买能力和消费水平有针对性投放促销广告；

• 根据消费者的喜好适当地调整广告的投放，并对尚未完成购买的用户投放广告；

• 根据网站和应用软件中的话题喜好管理受众用户；

• 根据设备类型、浏览器、操作系统，甚至浏览器语言来管理广告投放；

• 通过投放工具分段设置投放速度，频率上限和时间日期，让ROI最大化，实现精准、有效投放；

• 通过关键词搜索将受众进行分类，精准定位产品受众；

• 根据国家、地区、美国地铁辐射区域、英国电视台覆盖区域、城市和邮政编码等将产品广告和受众进行分类管理。

• 谷歌还在“广告管家”程序中提供了预览功能，电商可以在其中设置“程序化直接交易”，“程序化保量交易”和“个性化定制内容”，如促销。

来源：白鲸出海

亚马逊在IOS测试广告

开发移动视频广告平台

电子商务巨头Amazon开始在智能手机购物App上销售视频广告了。几个月前，亚马逊开始在Apple Inc.旗下IOS平台Beta测试广告。除此之外，亚马逊还计划在Google安卓平台发布相似的产品。

当用户在浏览亚马逊平台时，视频广告会出现在购物App的搜索结果中，用户看到这些广告下单的概率比观看Facebook和Google旗下YouTube广告时要高。

 亚马逊视频广告可以出售带有品牌logo的多种广告位，产品图片和描述相当于数字广告牌，视频广告则相当于电视广告，可以增加对产品的推广效果。其中，视频广告将成为亚马逊广告营收的新增长点。

来源：Morketing

eBay宣布引入Google Pay支付选项

4月正式生效

eBay近日宣布，将在Android端、移动网页和PC端应用添加Google Pay支付选项，该功能将于4月上旬正式生效。

eBay表示千禧一代和Z世代越来越多地通过手机和电子钱包方式完成付款，为此公司引入了Google Pay的支付解决方案。自2015年关闭PayPal支付渠道后，eBay就开始为消费者提供更多的支付方案。eBay在声明中补充：“eBay提供了优良的付款体验，可以让客户在不离开平台的情况下完成结算，解决了Paypal收款的分散性。”在去年eBay就引入了Apple Pay支付方案，而现在又引入了Google Pay，这就意味着eBay用户可以更加灵活的选择自己喜好的支付体验。

来源：雨果网

4月1日起美国开始向亚马逊卖家征税

4月1日起，哥伦比亚特区和内布达斯加州开始征税了。根据哥伦比亚特区和内布达斯加州税法的变更，亚马逊将于2019年4月1日起开始计算、收集和汇出所有运往这这两个地区客户订单的销售和使用税。

亚马逊将亲自出马收集税金并交给政府。两个州都要求上个日历年或是本日历年在该州产生的累计销售额超过10万美金或是200个订单，卖家就需要交纳销售税。

来源：亿恩网

Xbox Live可支持iOS、Android跨平台操作

在2019年游戏者开发者大会（GDC）上，Xbox首席项目经理Bill Schiefelbein公布了一系列关于Xbox Live跨平台使用的重要统计数据。Xbox Live的每月活跃用户已超过6400万，每月产生7.36亿次Xbox Live游戏会话。

在2019年GDC大会召开前夕，微软宣布Xbox Live服务已完成功能扩展，可支持iOS和Android设备的跨平台操作。

通过微软新推出的跨平台移动软件开发工具包（SDK），开发者可以将Xbox Live功能植入iOS和Android游戏，可移植的功能包括战绩、Gamerscore、朋友列表、家庭设置等。其跨平台特性意味着账户可以在移动设备、Xbox和PC端保存信息。

Xbox Live已整合到微软游戏开发栈（Microsoft Game Stack）旗下。Game Stack是一个强大的生态系统，涵盖Azure、PlayFab、DirectX、Simplygon、Mixer、App Center、Havok等各种游戏开发平台和技术。

来源：白鲸出海